内蒙古新闻斗鱼一姐冯提莫加盟B站:传签约费达5000万,曾一年吸

内蒙古新闻 2020-01-1477未知admin

  文 AI财经社 徐曼菲

  编 华记

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  在与斗鱼解约80天后,冯提莫再次签约了B站,这个结果在意料之外,也在意料之中。

  意料之中是因为就在近期,B站斥巨资8个亿拿下了《英雄联盟》全球总决赛三年内的独播版权,这么一来,B站已经具备了包括《英雄联盟》LPL职业联赛、《DOTA2》TI国际邀请赛、《王者荣耀》KPL职业联赛、守望先锋联赛(OWL)等多家职业赛事直播权和点播权。这种谋篇布局的意识显示了B站扶植直播事业的野心,此次签约前斗鱼一姐,等于在原基础上加了辅助,由此是为“意料之中”。

  而在意料之外的是,此前颇为盛传冯提莫将与抖音签约的消息,毕竟冯提莫当时在抖音已经拥有了超过3000万的粉丝,但未成想主播届流量最终牵手的却是B站。

  意外之余,业内不少质疑的声音认为,冯提莫的核心粉丝与B站用户重合度并不高。给出的理由是,冯提莫由游戏主播转型手艺人之后,她的粉丝在游戏方面的热情所剩无几,多数核心粉丝变成了职业追星粉。不过,这点目前尚没有确切的数据加以证明。

  一位研究游戏行业的人士对AI财经社指出,B站游戏区的主要分类集中在单机游戏、主机游戏、硬核游戏,而直播更偏向于电竞游戏,两边玩家重合度并不算高,因此冯提莫在B站的未来还有很大的不确定性。

  国内第一UGC平台 VS 前斗鱼第一女主播

  签约冯提莫以前,B站并不是完全没有直播相关的内容,只是这项业务一直不温不火,原因可能跟平台的扶植力度,以及平台内容生产者自身的特点有关。

  以UGC内容见长的B站,此前并未走出一个擅长直播领域的主播,毕竟B站的视频更加注重up主的创意和剪辑,像直播这种需要实时与观众互动的形式,up主们适应起来难度较大。有相当一部分up主在缺少剧本的情况下直接与互动,常常表现出讷口少言、不适应等现象。

  但是查看B站2019年Q3财报却发现,平台的直播业务有了较为迅猛的增长。第三季度,B站直播和增值服务的收入达4.5亿元,较去年同期增长167%,较Q2季度直播占比由21%增长至24%。

  然而,横向去对比斗鱼、虎牙的直播收入,二者Q3季度的营收分别为22亿和18亿元。相较之下,B站在直播业务方面与两家的差距仍然较大,且B站用户由于年龄层较低,付费能力也相对较弱。

  对比大间的财报发现,斗鱼的ARPPU(每付费用户平均收益)为273元,而B站的ARPPU仅为174元,在付费能力成为短板的情况下,冯提莫的到来能否激活B站的打赏市场还是个未知数。

  但比起斗鱼、虎牙以游戏直播为主,优爱腾主打长视频、抖音快手擅长短视频的单一模式,B站的优势在于,它的社区运营更为多元,兼具了长视频、短视频、直播、游戏、音乐在内的多种元素。这样的包容性似乎也契合了冯提莫当前的需要,有助于其自身进一步完成向艺人的转型。

  目前在国内短期来看,没有一家视频网站的UGC输出能力有望超过B站,基于这样的底层基因,B站这次能与冯提莫擦除怎样的火花仍然值得期待。

  冯提莫关播80天,内蒙古新闻仍有上万用户打赏

  此次牵手B站,并未透露冯提莫的签约金额。但据此前新京报的报道,多名消息人士表示,冯提莫的续约费用高达5000万币一年。而早在2017年夏天,就有来自虎牙、花椒的人向冯提莫伸出橄榄枝,当时传闻的签约价已经达到1500万元。

  冯提莫在市场上能收到如此高价,大们是不是疯了?几个数字能证明这位女主播的身价:冯提莫曾是斗鱼首位粉丝过千万的主播,创造了直播时超千万人同时在线的记录,一年狂吸金1.7亿。即便在与斗鱼解约后“未开张”的两个半月里,其直播仍有几万人进行打赏。加上近期冯提莫解约后并没有闲着,内蒙古新闻而是积极参与综艺、举办巡回演唱等,成为为数不多转型成功的主播。

  既如此,斗鱼为什么还放弃与冯提莫签约呢?结合主播大数据平台小葫芦红人榜的统计,内蒙古新闻我们不难发现,即便坐拥超高流量,冯提莫在斗鱼的变现能力并不突出。

  在主播单场最高成就中,冯提莫的送礼人数榜排名为19,互动人数4.9万,弹幕数量16.4万条,礼物价值173.3万元,送礼人数1.6万人,这个数据在第一梯队的主播中不算出彩。

  以虎牙王者荣耀主播张大仙为例,其在全网最高排名为第二,巅峰互动人数有85.7万人,弹幕数量达407.0万条,礼物价值为212.8万元,送礼人数为17.9万人。对比一下,冯提莫自身虽然有着超高的流量,但比起靠操作技巧取胜的游戏主播,秀场主播的变现能力相对弱一头。

  而且随着冯提莫将更多的精力用于艺人化的转型,其核心粉丝逐渐朝变质,对于平台来说,很难通过冯提莫的影响力实现变现。

  但放弃冯提莫对于斗鱼来说,也是异常的决定,毕竟冯提莫只有一个,不是每一个秀场主播都能她的模式走红。

  比起图文和短视频,直播的变现形式更为直接,用户在于主播互动的时候,便可以实时刷礼物、送游艇。斗鱼早期为头部主播导流进行扶植,而主播做大之后,却有了与平台相抗衡的能力,于是便形成了“主播一走,流量便随之迁移”的境况。

  今年8月,主播带走用户的尴尬局面便在斗鱼上演。前斗鱼平台王者一哥张大仙被虎牙以5200万的价格挖走,出走原因传言是因为主播与斗鱼之间在签约费用方面没能达成一致。

  据统计,在斗鱼2017年评选出的十大巅峰主播中,已有6位与斗鱼挥之交臂。

  成立至今,斗鱼因为打擦边球问题多次监管,依仗游戏直播的单一模式,和过分依仗大主播的营收模式,使得斗鱼不断被头部主播掣肘。主播的流失带给斗鱼的损失数以亿计,斗鱼不得不在游戏之外开拓二次元、舞蹈、颜值、美食等泛娱乐领域。

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